I sardi nella top ten degli acquirenti italiani online
12.11.2013
Articolo tratto dal blog TTecnologico a cura di Alessandro Ligas
Una ricerca condotta da Ipsos per Webloyalty mette in luce che quasi tre italiani su quattro tra quelli che si affidano al commercio digitale hanno effettuato almeno cinque acquisti negli ultimi sei mesi. L'analisi è stata fatta da un'azienda specializzata in programmi di sconti e nella generazione di reddito supplementare per aziende che fanno commercio online su quasi 5000 consumatori europei.
In Italia la ricerca ha coinvolto più di 1500 acquirenti ed il 75,9% degli italiani che utilizzano l'e-commerce è classificabile nella categoria degli "heavy buyer" (in contrapposizione ai cosiddetti "occasional buyer"), cioè tra coloro che hanno effettuato più di 4 acquisti su canali online negli ultimi 6 mesi. Lo studio sottolinea che il 69% degli acquirenti supera i 5 acquisti.
In questa speciale classifica la Sardegna si trova nella top ten dei "grandi acquirenti". La ricerca è stata suddivisa in due macro categorie: "grandi compratori" e "acquirenti occasionali", con dati che per alcuni versi appaiono inaspettati. Nella prima categoria la leadership dei grandi clienti dell'e-commerce se la aggiudica l'Umbria (89,5% di "grandi compratori" contro il 10,5 di "acquirenti occasionali" ), seguita nella top ten da Liguria (87,2% vs. 12,8%), Toscana (83,6% contro 16,4%), Basilicata (rispettivamente 80% e 20%), Lombardia (79,4% vs. 20,6%), Sardegna (78,9% contro 21,1% ), Piemonte (rispettivamente 77,8% e 22,2%), Emilia Romagna (77,2% vs. 22,8%), Lazio (76,5% contro 23,5%) e Veneto (75,9% a fronte del 24,1%).
Le regioni dove invece si concentrano maggiormente gli "acquirenti occasionali" sono il Trentino Alto Adige (50% di acquirenti occasionali e di grandi compratori), il Friuli Venezia Giulia (36,4% di occasionali contro 63,6% di clienti abituali dell'e-commerce) la Calabria (33,3% di occasionali vs 66,7% di abituali), la Campania (29,1% occasionali e 70,9% abituali) e l'Abruzzo (rispettivamente 27% e 73%). La ricerca fa notare che solo in alcuni casi le percentuali rispecchiano quelle relative all'utilizzo di internet e all'accesso alla banda larga nelle varie zone del nostro Paese.
"I dati della ricerca dimostrano come l'e-commerce, una volta conosciuto, sia molto apprezzato dagli utenti e rappresenti una via privilegiata per stimolare i consumi, oltre a incrementare la capacità di spesa degli acquirenti", ha dichiarato Alexandre Cotigny, direttore generale Sud Europa di Webloyalty.
Link utili
TTecnologico - La Sardegna nella Top Ten dell'acquirente italiano online
Una ricerca condotta da Ipsos per Webloyalty mette in luce che quasi tre italiani su quattro tra quelli che si affidano al commercio digitale hanno effettuato almeno cinque acquisti negli ultimi sei mesi. L'analisi è stata fatta da un'azienda specializzata in programmi di sconti e nella generazione di reddito supplementare per aziende che fanno commercio online su quasi 5000 consumatori europei.
In Italia la ricerca ha coinvolto più di 1500 acquirenti ed il 75,9% degli italiani che utilizzano l'e-commerce è classificabile nella categoria degli "heavy buyer" (in contrapposizione ai cosiddetti "occasional buyer"), cioè tra coloro che hanno effettuato più di 4 acquisti su canali online negli ultimi 6 mesi. Lo studio sottolinea che il 69% degli acquirenti supera i 5 acquisti.
In questa speciale classifica la Sardegna si trova nella top ten dei "grandi acquirenti". La ricerca è stata suddivisa in due macro categorie: "grandi compratori" e "acquirenti occasionali", con dati che per alcuni versi appaiono inaspettati. Nella prima categoria la leadership dei grandi clienti dell'e-commerce se la aggiudica l'Umbria (89,5% di "grandi compratori" contro il 10,5 di "acquirenti occasionali" ), seguita nella top ten da Liguria (87,2% vs. 12,8%), Toscana (83,6% contro 16,4%), Basilicata (rispettivamente 80% e 20%), Lombardia (79,4% vs. 20,6%), Sardegna (78,9% contro 21,1% ), Piemonte (rispettivamente 77,8% e 22,2%), Emilia Romagna (77,2% vs. 22,8%), Lazio (76,5% contro 23,5%) e Veneto (75,9% a fronte del 24,1%).
Le regioni dove invece si concentrano maggiormente gli "acquirenti occasionali" sono il Trentino Alto Adige (50% di acquirenti occasionali e di grandi compratori), il Friuli Venezia Giulia (36,4% di occasionali contro 63,6% di clienti abituali dell'e-commerce) la Calabria (33,3% di occasionali vs 66,7% di abituali), la Campania (29,1% occasionali e 70,9% abituali) e l'Abruzzo (rispettivamente 27% e 73%). La ricerca fa notare che solo in alcuni casi le percentuali rispecchiano quelle relative all'utilizzo di internet e all'accesso alla banda larga nelle varie zone del nostro Paese.
"I dati della ricerca dimostrano come l'e-commerce, una volta conosciuto, sia molto apprezzato dagli utenti e rappresenti una via privilegiata per stimolare i consumi, oltre a incrementare la capacità di spesa degli acquirenti", ha dichiarato Alexandre Cotigny, direttore generale Sud Europa di Webloyalty.
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